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El 60% de las búsquedas en Google no generan clics en Europa: ¿Qué significa para tu estrategia digital

08/07/2024
El 60% de las búsquedas en Google no generan clics en Europa: ¿Qué significa para tu estrategia digital

Un estudio reciente revela que cerca del 60% de las búsquedas realizadas en Google por europeos no generan ningún clic. Esta tendencia se observa tanto en Europa como en Estados Unidos, con ligeras variaciones entre ambas regiones. Este fenómeno tiene importantes implicaciones para el tráfico web y la estrategia de marketing digital.

Resultados del Estudio

Rand Fishkin, CEO y cofundador de SparkToro, ha llevado a cabo un análisis que muestra que un 59,7% de las búsquedas en Europa no resultan en clics, comparado con un 58,5% en Estados Unidos. Este comportamiento incluye tanto el final de la sesión como la realización de búsquedas encadenadas.

En cuanto al reparto de los clics, el estudio destaca que los usuarios europeos acceden a resultados orgánicos en un 74% de las ocasiones y en un 24% a propiedades de Google. En contraste, los estadounidenses siguen resultados orgánicos en poco más del 70% de los casos, mientras que el tráfico hacia productos de Google es del 28%.

Clics y Tráfico en la Web Abierta

El estudio también aborda la cantidad de clics en sitios de la web abierta por cada 1.000 búsquedas, con 360 clics en Estados Unidos y 374 en Europa. Esta diferencia se observa en un contexto donde la operativa en escritorio ha aumentado ligeramente, mientras que en móviles ha disminuido significativamente.

Fishkin señala que estas cifras corresponden al periodo comprendido entre mayo de este año y los cuatro meses anteriores. Durante este tiempo, Google lanzó y luego retiró un proyecto de resúmenes mediante inteligencia artificial debido a errores factuales, esperando reactivarlo una vez mejorado.

Impacto de la Inteligencia Artificial

Google afirmó que la funcionalidad de resúmenes mediante inteligencia artificial fue bien recibida y contribuyó al aumento del uso de su buscador. Este aspecto podría ser clave para entender parte de la evolución del comportamiento de búsqueda en diferentes soportes.

Metodología del Estudio

Los datos utilizados en el estudio fueron recopilados por Semrush, a través de su servicio Datos, desde septiembre de 2022 hasta mayo de 2024. La muestra incluye usuarios diversos y estadísticamente relevantes, proporcionando una visión precisa del comportamiento de búsqueda en Google.

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El estudio de Rand Fishkin proporciona una visión detallada del comportamiento de los usuarios en Google, mostrando que una gran mayoría de búsquedas no generan clics. Este fenómeno resalta la importancia de adaptarse a las nuevas dinámicas de búsqueda y de entender mejor cómo los usuarios interactúan con los resultados de Google. La diferencia entre regiones y el impacto de la inteligencia artificial son aspectos cruciales a considerar para estrategias de marketing digital efectivas.

Preguntas frecuentes

¿Por qué muchas búsquedas en Google no generan clics?

La mayoría de las búsquedas no generan clics debido a que los usuarios encuentran la información que necesitan directamente en la página de resultados de Google, evitando la necesidad de hacer clic en enlaces externos.

¿Cuál es la diferencia entre Europa y Estados Unidos en términos de clics en búsquedas de Google?

En Europa, un 59,7% de las búsquedas no generan clics, mientras que en Estados Unidos la cifra es de 58,5%. Además, los europeos tienen una mayor tendencia a hacer clic en resultados orgánicos que los estadounidenses.

¿Qué es SparkToro y quién es Rand Fishkin?

SparkToro es una consultora de marketing digital, y Rand Fishkin es su CEO y cofundador. Fishkin es conocido por sus análisis detallados del comportamiento de búsqueda en Google.

¿Cómo afecta la inteligencia artificial al uso del buscador de Google?

La inteligencia artificial ha sido utilizada para generar resúmenes en las búsquedas de Google, lo cual ha aumentado el uso del buscador. Sin embargo, debido a errores factuales, esta funcionalidad ha sido temporalmente retirada para mejoras.

¿Qué metodología se utilizó en el estudio de SparkToro?

El estudio se basó en datos recopilados por Semrush desde septiembre de 2022 hasta mayo de 2024, usando una muestra diversa y estadísticamente relevante de usuarios

Alfonso Carbajal